SEO oder SEM / PPC (Google AdWords)? Suchmaschinenoptimierung oder Suchmaschinenmarketing?
Oftmals stellt sich die Frage, ob ein Unternehmen besser auf Google Adwords (SEM) oder Suchmaschinenoptimierung (SEO) setzen sollte, um neue Kunden / Leads online zu gewinnen. Diese Frage läßt sich selten pauschal beantworten. Zuerst sollte man die Charakteristika beider Varianten einander gegenüber stellen.
| SEO | SEM |
| Vorinvestition erforderlich, Ergebnisse erst nach mehreren Monaten | Keine Vorinvestition, sofortige Ergebnisse |
| Monatlich fixe Kosten, unabhängig von der Besucheranzahl | Kosten pro Klick (Besucher) |
| langfristige Festlegung auf bestimmte Keywords | Keywords können flexibel jederzeit geändert werden |
Die Entscheidung ob SEO oder SEM kann relativ einfach mit SEM beantwortet werden, wenn das Unternehmen sofort neue Kunden / Leads gewinnen möchte. In diesem Fall ist nur SEM zielführend. Die Frage nach SEO oder SEM kann ebenfalls mit SEM beantwortet werden, wenn das Unternehmen sich nicht langfristig auf bestimmte Keywords festlegen kann. In der Praxis ist dieser Fall jedoch äußerst selten.
Die Alternative zwischen SEO oder SEM fällt hingegen regelmäßig für SEO aus, wenn das Unternehmen langfristig bei möglichst geringen Kosten neue Kunden / Leads gewinnen möchte.
Die Frage nach SEO oder SEM ist in der Regel aber keine entweder oder Entscheidung. In vielen Fällen lautet die richtige Antwort nicht:
SEO oder SEM
sondern
SEO und SEM
Beide Formen des keyword Marketings haben Ihre Stärken und Schwächen. Wenn beide Varianten intelligent kombiniert werden,
lassen sich optimale Ergebnisse erzielen.